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无印良品方_广州过期奶粉销毁_面也曾承认

澳门娱乐官方网站:2019-12-02 11:03
 无印良品方_广州过期奶粉销毁_面也曾承认

  追溯到日本的市场源头,无印良品在日本其实就是大众化的杂货店。只是,到了中国无印良品就摇身变成了中高档消费群体的“心头好”。无印良品品牌形象在中国市场的塑造与布局,无疑是成功的,这也跟其集中在一二线城市重点发力有关。而连续的降价行为,在一定程度上而言,其实也不过是让无印良品挤掉“水分”后的价值回归。

  回顾从1990年到1999年十年间,无印良品经历了顺风顺水的成长期。1990年无印良品销售额只有245亿日币,经常利益只有1亿日币,然而到了1999年其经常利益飙升到了136亿日币。尽管在2000年至2001年的时候,无印良品遭遇了第一次利润下滑的现象,下滑幅度还呈大幅增长态势,但经历反思调整后,无印良品再度启航。那么,当下的市场销售增速放缓甚至下跌,堪称一个类周期性的“新轮回”。

  作为一个日本杂货品牌,创始于日本的无印良品(MUJI)其名字本意是“没有商标与优质”。而没有品牌的无印良品本身就是品牌,自20世纪80年代成立至今30多年间,从日本到全球,负载日本小众学问的无印良品实现了全球化扩张:开出了700家门店,上架了7000多种产品,成为了全球零售业界的标杆。

  不过,冰冻三尺非一日之寒,“大大咧咧”惹众怒的无印良品已不是第一次“被盯上”了。无印良品在中国宣传推广上的屡屡“翻车”,其公关宣传及市场部门的专业水平已备受质疑。据媒体披露,2015年至2018年间,无印良品就因广告涉嫌损害国家尊严利益和产品不合格等问题被处罚,8次罚款累计好几十万。

  而且,基于本土电商平台资源倾斜的大肆推广,这些更具本土市场话语权、甚至“激进到赔本也要赚吆喝”的互联网品牌商品的市场扩张可谓“所向披靡”。随着互联网巨头在线下布局的落地,这些中国本土网红品牌已经直接对线下的无印良品实体店面造成冲击。

  9月10日,无印良品官方微博在一条活动微博中采用了“法租界”代指上海区域的说法,引发了轩然大波。

 
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